Duo nejprve mířilo na akce typu Ice Bucket Challenge, kdy se lidé natáčeli, jak na sebe lijí ledovou vodu z kbelíku, aby upozornili na onemocnění amyotrofická laterální skleróza. Zadání bylo tak přihlouplé, jak jen mohlo být: šlo o to, udržet plechovku či lahev koly mezi ňadry. Jenže uživatelé, nejen ženy, ale též muži, se nápadu zmocnili a pochopili ho jako další osvětovou kampaň.
„OK, pro všechny naše oponenty a ty, co nás nenávidí. Když jsme #HoldACokeWithYourBoobsChallenge odstartovali, byl to vtip. Nikdy jsme si nemysleli, že se to chytne. Ale ono to tak dopadlo,“ uvedl Frost s tím, že pokud soutěž zachrání aspoň jednu ženu, stojí za to. Kritici však nápadu vyčítají sexismus a ptají se, co je na rakovině prsou tak sexy.
