U nás patřila k průkopnicím televizní reklamy se sportovní tématikou dnes již téměř zapomenutá skokanka do vody Heidemarie Bártová-Grécká. Před olympiádou v Barceloně 1992 propagovala na obrazovce šampon, který byl vlastně dva v jednom. Vzpomínáte?
Po ní využil sportovní slávu třeba oštěpař Jan Železný v reklamě na čokoládovou tyčinku. Hokejista Jaromír Jágr zase v 90. letech propagoval televizní hru Bingo i žvýkačku, které si můžete utrhnout velký kus.
V roce 1996 se jedna z automobilek rozhodla před mistrovstvím Evropy vsadit na tvář záložníka Martina Frýdka a natočila s ním reklamu. Měla jedinou chybu. Frýdek si na šampionátu do míče skoro nekopl a fanoušci si s tehdejšími stříbrnými medailemi mnohem více spojovali jména jako Nedvěd, Bejbl, Šmicer, Berger nebo Poborský.
V posledních letech jsou v módě šoty propagující kloubní preparáty. Objevují se v nich sportovci vysloužilí (Jiří Holeček) i současní (Roman Šebrle).
Mnozí si vzpomenou i na to, jak po první zlaté olympijské medaili Štěpánka Hilgertová mazala synovi na chleba nutellu.
Další šampion Aleš Valenta spojil své jméno s mobilním operátorem, stejně jako desetibojař Tomáš Dvořák, který byl "příliš sexy“.
A tak dále. A tak podobně.
Uvedené reklamy měly společnou jednu věc. Většinou byly fádní a nudné. Vtip a nadhled aby člověk pohledal.
Podívejte se na některé případy ze zahraničí, kde na to šli trochu jinak.
Jágr v New Yorku před začátkem letošní sezony natočil reklamu, která měla fanoušky nalákat na zápasy Rangers. Účinkoval v ní i jeho spoluhráč Petr Průcha a tématem byla svérázná lekce češtiny pro amerického fanouška.
Jágrova čeština zámořské reklamní experty vůbec oslovuje. Ještě v době, kdy hrál za Pittsburgh, natočil spot pro NHL. Ukazuje v něm, že hokej je nejen nejsenzačnější hra na světě, ale též globální sport.
U hokeje ještě zůstaňme. Jedna z nejpovedenějších reklam, opět propagující elitní ligu, vznikla předloni. Parta hráčů, toho času na tripu čili cestě po soupeřových kluzištích, se na hotelu dobře baví. Sdělení je jasné: dívejte se na NHL, ty hvězdy jsou stejně správní chlapíci jako vy.
Srovnejte tuto reklamu s proslovy českých hokejistů na ČT, kde se snaží diváky odříkanou frází přesvědčit, že je hokej baví...
V reklamním světě je jako doma americký tenista John McEnroe, i když kariéru ukončil už dávno. Reklam natočil spoustu, jednu z nejhezčích v loňském roce. S někdejším konkurentem Björnem Borgem si zavzpomínali na bitvy staré čtvrt století.
Tentokrát ovšem jejich dějištěm není centrální dvorec ve Wimbledonu, nýbrž hypermarket Tesco. A kdo zase zvítězil?
Sportovci v důchodu mají vůbec času nazbyt. Proto není divu, že jich tolik propadne golfu. Jako třeba v roce 2029 tenista Boris Becker a pilot F1 Mikka Häkkinen. A že neuhodnete, proč Becker přijede na hřiště tím samým vozem, jakým jezdí dnes?
K největším reklamním hvězdám v Americe dnes patří mladý basketbalista LeBron James. Je osobností NBA, fanoušci jej milují. Aby ne. Stačí pít tu správnou limonádu – a střílet koše přes celé hřiště není žádný problém.
Své největší hvězdy využívá v posledních letech firma Adidas pro reklamí kampaň "Impossible is nothing“ neboli "Nemožné neexistuje“. Hráli v ní David Beckham, Cristiano Ronaldo, Muhammad Ali s dcerou Leilou, Nadia Comaneciová... Nebo Haile Gebrselassie. Slavný běžec toho dokázal tolik, že už může soupeřit pouze sám se sebou.
S vtipnou reklamou v hlavní roli s fotbalistou Robertem Carlosem přišla před časem firma Pepsi. Moc dlouho ji ale nevysílala – brzy ji musela stáhnout, neboť se dotýkala národnostního cítění Japonců. Posuďte sami.
Úspěšné ovšem bývají i reklamy, kde místo celebrit vystupují anonymní sportovci. V následujícím spotu vzdala firma Flora hold amatérským maratoncům, ale samozřejmě zpropagovala i svůj margarín.
Je jedno, jestli vás druhý den po maratonu jen ukrutně bolí nohy, nebo máte i od tílka rozedřené prsní bradavky. Každopádně jste něco udělali pro své srdce.
Když už jsme u těch bradavek. Věřili byste, že hlavními hrdinkami reklamy na pánský časopis mohou být i dvě tenistky?
