Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Santa Claus: Svatý zkřížený s reklamním agentem

  15:00
Jednou za rok nás pronásleduje na každém kroku. Přešlapuje a monotónně kývá hlavou před obchody, s blahosklonným a trochu perverzním úsměvem houpá dítka na svých kolenou, výhružně připomíná, abychom si letošní Vánoce povinně… sáhli do peněženek proklatě hluboko.

Santa na pláži | foto: Profimedia.cz

Ovládl Vánoce a robustní silou vytlačil dědu Mráze, který beztak neměl nikdy dobrou image, zatímco příliš bezbranného Ježíška odsunul na periferii a zanechal ho jen těm nejútlocitnějším a nejnaivnějším dušičkám, které jsou ještě ochotny věřit na něco, co se neobjevilo v jediné reklamě a nedokázalo se, tak jako figurky rozšafného dědy Santy, usadit na jediné kase v hračkářství či fast foodu.

Dělá radost všem obchodníkům a ekonomům, filozofickým mudrlantům dává možnost ujistit se, že se ještě jsou schopni moralisticky rozohnit.

Kde se ale Santa Claus vzal? Sahají jeho stopy k elfům, náboženské tradici, nebo zaklínačům konzumní poptávky a reklamním expertům?

Popravdě, od všeho trochu.

Svatý, který zmutoval

Skutečně. I když by v přízemně materialistické postavě Santa Clause hledal religiózní kořeny jen málokdo, jsou tam.

Vrátit se však musíme do třetího století našeho letopočtu, kdy v žil na území dnešního Turecka biskup Nicholas (Mikuláš). Proslavil se svou údajnou nesobeckou starostlivostí o děti, které potřebovaly pomoc: zdá se, že byl vlastně takovou nevládní organizací v jedné osobě.

Santovi se evidentně daří.

Mezi jeho nejslavnější kousky (a tady už cestu k Santa Clausovi můžeme vidět) patří třeba pomoc třem ubohým dcerám zchudlého šlechtice, který si nemohl dovolit vybavit je věnem. Nicholas zaskočil – a tři pytle plné zlata jim přitom do domu tajně vhodil… ano, komínem.

Jeho život plný zázraků a charitativní agendy skončil údajně 6. prosince roku 343, jeho sláva však s jeho tělesnou schránkou ze světa neodešla.

V devátém století byl prohlášen za svatého – a jeho jméno začalo doprovázelo mnohé dobročinné aktivity. V Francii zanechávaly jeptišky ve třináctém století na den připadající úmrtí svatého Nicholase jídlo u příbytků chudých, pod svatou záštitou Nicholase se začaly rozdávat dary potřebným i nejbližším. Mnohé církve vlastně slavily Vánoce na 6. prosince.

Muž mnoha tváří

Tím story samozřejmě nekončí – ostatně, Nicholas byl vykreslován značně odlišnými způsoby: jako důstojný, intelektuálně vyhlížející muž i jako uličnický skřítek, jako vysoký muž (dokonce obr) i jako zakrslý trpaslík.

Podobně se lišily i popisy jeho pracovních metod: saně a soby používal ve skandinávských zemích, v Holandsku se do lidských obydlí vkrádal komíny. Někde cestoval sám, jinde ve společnosti démonických postav, z nichž některé byly spíše děsuplné než vánočně uklidňující.

Panoval chaos: bylo až na americkém profesoru Clementu C. Moorovi, aby charakter a činnost fiktivního protagonisty, který se do Ameriky dostal díky holandským přistěhovalcům, v roce 1822 sjednotil.

Právě díky jeho básničce pro děti Návštěva svatého Nicholase bylo ustaveno, že distributor vánočních dárků jezdí na saních tažených soby a hračky a cukroví dopravuje do domů komíny.

Od úkolu však Moore odešel v půlce – v básni zcela opomenul popsat fyzický vzhled elfa, nehledě na popis jeho úboru.

Nakonec tak bylo potřeba skutečně mocné síly, aby byla image fiktivní postavy unifikována s konečnou platností.

Od charity k byznysu

Skutečný zlom přišel v roce 1931 – a nebyly by to Spojené státy, aby za ním nestála reklama.

A to ne lecjaká – Santa Claus se zrodil na zakázku společnosti Coca-Cola. Ta postavu Santa Clause používala již předtím, ovšem opatřovala ji spíše přísným zjevem.

Santa a Coca-Cola

Magická změna však nastalav roce 1931, kdy se Coca-Cola  obrátila na věhlasného ilustrátora Haddona Sundbloma.

Pro inspiraci se kreslíř obrátil právě na Moorovu básničku – a pochopil, že Santa potřebuje image, která bude ke spotřebitelům daleko víc „freindly“. Tak se zrodil dobrácky vyhlížející vousatý pantáta v červeném kabátě s kožešinou a robustním páskem, od prvního pohledu shovívavý a dobrosrdečný. Lidský. Milující život a děti. S pochopením pro rošťárny. Děda, kterého by chtěl mít každý.

Tatam byla jistá autoritativnost, sterilita, distingovanost a askeze, která se pojila se ztvárňováním fyzické podoby Santy předtím, než Sundblom obrátil definitivně kurz.

K Americe jako nastupující mocnosti, k Americe Nového údělu a Americe spotřeby musel patřit Santa mající pochopení pro všechny, kdo si chtějí užívat života, Santa bohatýrský, velkorysý a hédonistický. Santa, který nakupuje a spotřebovává.

A takový Santa ovládl svět.

Je to klaun!

Pravda, jeho režim se setkává s protesty. Letošní Vánoce tak třeba ve Španělsku koloruje klip, který má za cíl napomoci, aby Santu porazila tradiční trojice Kašpara, Melichara a Baltazara.

„My jsme Tři králové, kdo seš, zatraceně, ty?“ rapují ve videoklipu králové na Santu, který je vylíčen jako směšný tlustoprd v červeném pyžamu, který ve své továrně vykořisťuje skřítky a oblbuje celé generace dětí pitomou lží, že sobi mohou létat.

V klipu je nakonec „klaun, kterého zajímají jen peníze", Třemi králi zastřelen v temné uličce.

V realitě však podobný osud fiktivní postavičce obézního reklamního agenta rozhodně nehrozí.

Autor:
  • Nejčtenější

S vyléčeným sadistou chodil na ryby. Markovič nebyl jen postrachem vrahů

26. března 2024

Chytil spartakiádního vraha Jiřího Straku, díky minisérii Metoda Markovič: Hojer se nám do povědomí...

Uzlování je sice stará škola, objasňuje ale současné krimi případy

23. března 2024

Zločinci zastírají svou totožnost, pracují v kuklách a s rukavicemi. Dopadeni však bývají kvůli...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Říkali, že je to stydlivý kluk. Dívkám přitom ubližoval chladně a bez lítosti

23. března 2024

Premium Půlnoc už odbila. S posledním úderem zvonu přikryl měsíc, který ještě před chvílí ozařoval pustou...

Přesvědčí vaše svaly, že cvičí. Pilulka má simulovat účinky tělesné aktivity

22. března 2024

Má umět namluvit vašim svalům, že cvičíte. I když přitom budete sedět v křesle, ležet na gauči,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Legenda trapnosti. Mistr Ashida Kim prostě věří, že je nindžou

27. března 2024

Na instruktážních videích komicky nadskakuje, třepe rukama, kope nožkama, hopsá kolem svých...

Umělá inteligence ladila piva. Podle degustátorů úspěšně

29. března 2024

Premium Vyškolili ji v ingrediencích, nechali ji studovat posudky z pivních testování profesionálů i...

Návykový obal. Dějiny bublinkové fólie začaly nepovedeným vynálezem

28. března 2024

Premium Její praskání nabízí neodolatelně svůdné uspokojení, především však způsobila obalovou revoluci....

Policie dopadla zloděje kočárku. Byl jsem opilý a nic si nepamatuji, tvrdí muž

18. března 2024  12:56,  aktualizováno  27.3 13:51

Pražští policisté ve středu 27. března zadrželi cizince, který v polovině ledna ukradl z chodby...

Legenda trapnosti. Mistr Ashida Kim prostě věří, že je nindžou

27. března 2024

Na instruktážních videích komicky nadskakuje, třepe rukama, kope nožkama, hopsá kolem svých...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...