Sex nefunguje. Reklama se plete, nahé ženy zboží neprodají

Najdeme je u sklenky alkoholu, scházet však leckdy nesmějí ani u pneumatiky nebo motorové pily. Odhalené ženy si na pomoc volá reklama na zboží, která se sexem zhola nesouvisí. Sex prodává, říká se. Jenže to neplatí, upozorňuje aktuální studie.
Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje. | foto: Profimedia.cz

Bombardování zákazníků a zákaznic sexualizovanou reklamou podle ní, bez ohledu na etické kontroverze a často též zjevnou trapnost, neospravedlňuje ani účinnost. Užitečnost marketingové strategie je pochybná, píší autoři práce, která vyšla v magazínu Sex Roles. Nefunguje na ženy, ale ani na muže.

Reklamy z anticeny Sexistické prasátko 2018

Svá zjištění opírají Sarah Gramazio, Mara Cadinu, Francesca Guizzo a Andrea Carnaghi z univerzit v Padově a Terstu o pokusy, při nichž oslovily stovky žen a pánů. Nejprve jim ukazovaly produkty, od brýlí přes toaletní papír po parfémy a alkohol, v nesexualizované reklamě. Poté zboží zasadiliy do kontextu modelek, světlé barvy pleti a štíhlých, a modelů, též světlé kůže a svalnatých. Modelky i modelové se na snímcích skvěli ve velmi sexualizovaných pózách.

Zajímal je dopad, jaký rozdíl bude mít na konzumenty a konzumentky. U žen sexualizovaná reklama selhala, a to jak v ženském, tak mužském provedení. Vědkyně dokonce vystopovaly důvod. Sexualizovaná reklama v konzumentkách vyvolávala negativní pocity, zlost, smutek, neklid. Jak dodává server La Silla Rota, sexualizace v médiích zvyšuje nespokojenost žen s vlastními těly, protože na společnost uvaluje diktát stereotypu krásy, která je značně vzdálená realitě. Úspěšná nebyla u žen ani reklama opřená o sexualizaci mužů. Nejvíce je oslovila neutrální reklama.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Nahota se s reklamou pojí tradičně. Znamená to však, že nerozlučitelně?

Parfém a nahota, dvojice, která s kulturními vzorci posledních desetiletí v zádech nepřekvapí.

Na sexualizovanou reklamu sází i organizace Peta, která bojuje proti násilí na zvířatech.

Kožich? Raději nahá

Reklama na alkohol se pojí s nahými ženami od nepaměti.

Postupně se reklama dobrala i mužské nahoty.

Jaké služby asi propagovala tato reklama?

Nebyli však na reklamu s ženami podle stereotypu vnímavější zákazníci? Podle výsledků experimentů muži zůstali mírou ženské sexualizace reklam povětšinou nedotčeni. Jinými slovy, odhalené ženy v provokativních sexuálních pózách lepší propagaci produktů neposloužily. S jednou výjimkou. Byli jí pánové, u nichž dotazy výzkumu odhalily jako jeden z jejich rysů nepřátelství k ženám. Ty by sexualizované reklamy k nákupu zboží přilákaly.

Kontroverzní reklama šla z bláta do louže

Přešlap. Podle kritiků se ho v roce 2017 dopustila letecká společnost...
Že by to byl sexismus, odmítala. Neukazujeme víc, než vidíte v létě na pláži,...
Hned po kritice však přišli s mužskou verzí reklamy, asi aby kontroverzní...
Zažehnat polemiku se jim však nepodařilo. Mužům totiž nepřisoudili roli...

Proč se tedy výrobci i reklamní agentury motta „sex prodává“ stále drží? Podle magazínu Quartz se na těžkou otázku odpovědět netroufají, poznamenávají jen, že tvůrci reklamy ho prostě mají za natrvalo platný. Quartz nato poznamenává, že reklamní průmysl reaguje jen pomalu na měnící se společenské klima, jen ztěžka se zbavuje mužské dominance, které ho historicky formovala. 

Poukazuje na to, že v roce 2017 představovaly ženy jen 29 procent kreativních vedoucích amerických reklamních agentur. Na 40 procent z nich však navíc zažívalo genderovou diskriminaci. Když bude byznys agentur méně sexistický, potom takové budou možná též jejich reklamy, soudí magazín.

Podle mého subjektivního soudu mě sexualizovaná reklama

celkem hlasů: 4362
Autoři:
  • Nejčtenější

S vyléčeným sadistou chodil na ryby. Markovič nebyl jen postrachem vrahů

26. března 2024

Chytil spartakiádního vraha Jiřího Straku, díky minisérii Metoda Markovič: Hojer se nám do povědomí...

Uzlování je sice stará škola, objasňuje ale současné krimi případy

23. března 2024

Zločinci zastírají svou totožnost, pracují v kuklách a s rukavicemi. Dopadeni však bývají kvůli...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Říkali, že je to stydlivý kluk. Dívkám přitom ubližoval chladně a bez lítosti

23. března 2024

Premium Půlnoc už odbila. S posledním úderem zvonu přikryl měsíc, který ještě před chvílí ozařoval pustou...

Přesvědčí vaše svaly, že cvičí. Pilulka má simulovat účinky tělesné aktivity

22. března 2024

Má umět namluvit vašim svalům, že cvičíte. I když přitom budete sedět v křesle, ležet na gauči,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Legenda trapnosti. Mistr Ashida Kim prostě věří, že je nindžou

27. března 2024

Na instruktážních videích komicky nadskakuje, třepe rukama, kope nožkama, hopsá kolem svých...

Umělá inteligence ladila piva. Podle degustátorů úspěšně

29. března 2024

Premium Vyškolili ji v ingrediencích, nechali ji studovat posudky z pivních testování profesionálů i...

Návykový obal. Dějiny bublinkové fólie začaly nepovedeným vynálezem

28. března 2024

Premium Její praskání nabízí neodolatelně svůdné uspokojení, především však způsobila obalovou revoluci....

Policie dopadla zloděje kočárku. Byl jsem opilý a nic si nepamatuji, tvrdí muž

18. března 2024  12:56,  aktualizováno  27.3 13:51

Pražští policisté ve středu 27. března zadrželi cizince, který v polovině ledna ukradl z chodby...

Legenda trapnosti. Mistr Ashida Kim prostě věří, že je nindžou

27. března 2024

Na instruktážních videích komicky nadskakuje, třepe rukama, kope nožkama, hopsá kolem svých...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...